TV reytingi nasıl belirlenir? TV seyircisi. TV programı

2024 Yazar: Leah Sherlock | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 05:52

Televizyonun yükselişiyle birlikte, TV reytinglerinin ölçümü medya işinin vazgeçilmez bir parçası haline geldi. Bunları saymak ve analiz etmekle yalnızca kanallar, hissedarlar ve sponsorlar değil, aynı zamanda TV izleyicisinin kendisi de ilgileniyor.

İlk alınan istatistikler, devam eden televizyon politikasını düzenlemek için bir fırsat sağlarken, izleyiciler için derecelendirme, televizyon dünyasının yasalarını etkiledikleri bir kaldıraçtır. Bu detaylı yazı, sorulardan kurtulacak ve TV reytinglerinin nasıl belirlendiğini anlamanızı sağlayacak.

Derecelendirme sektörünün temel kavramları

İngilizce'den "derecelendirme" kelimesi "değerlendirme" olarak çevrilir. Belirli bir zaman diliminde belirli bir programı izleyen izleyicilerin, genel olarak mevcut toplam izleyici sayısına oranının hesaplanmasıyla elde edilen yüzde özelliğidir. TV izleme oranı yalnızca, nüfus sayısının 100 bini aştığı büyük şehirlerde yaşayan 4 yaş üstü nüfus arasında ölçülmektedir.

Başka bir profesyonel terimTV ölçümleri paylaşımdır - bu, programı gerçekten izleyen izleyici sayısı ile belirli bir zamanda TV'yi yeni açan veya amaçsızca kanal değiştiren kişiler arasındaki orana göre belirlenen açıklayıcı bir göstergedir.

Son grup, deyim yerindeyse, her bir program için potansiyel bir izleyici kitlesidir. Bir televizyon programı ve küresel başarısı bu nedenle hem reyting verilerine hem de hesaplanan paya bağlıdır. Birlikte, izleyicilerin gerçek tutkularını ve arzularını yansıtırlar.

Eşit olmayan TV reytingleri

Programları izledikleri sırada gerçek ve potansiyel izleyici sayısının dağılımı, birçok faktörden dolayı düzensizdir. Büyük önem taşıyan günün saatidir; örneğin, bir televizyon programı, göze çarpmayan bir yayının bile yükselme şansının olduğu sabah veya akşam prime time'a girebilir, çünkü insanlar işe gitmeden önce veya işten döndükten sonra en azından bir şey izlemek isterler.

TV programlarının derecelendirmesinin nasıl belirlendiğini anlamak için, hesaplamanın televizyon türüne bağlı olarak farklı şekilde gerçekleştiğini de hesaba katmak gerekir: karasal veya kablolu (uydu). İlk seçenekte, bir kişi yaklaşık yirmi kanaldan birini seçer, ikinci durumda ise 100, 150 veya daha fazla kanaldan birini seçer! Belli bir kitleyi ve onun zevklerini hedeflemek, deneyimli televizyoncuların eline düşmek de sistemde farklılıklar yaratmaktadır. Bu nedenle, derecelendirmeeğlence TV şovları, haberler, çocuk programları, "şık", muhteşem talk show'lar neredeyse hiç düşmez - onlar için kalıcı bir talep var. Uzmanlar insanların ilgi alanlarını analiz eder ve bunlara göre televizyon şebekesini ayarlar.

Ölçümleri kim ve ne amaçla alır?

Rusya'da reyting verilerinin hesaplanması süreci, bu alandaki tekel kuruluş olan TNS GALLUP-MEDIA'nın faaliyetleri sayesinde gerçekleştirilmektedir. Bu şirket medyanın tüm alanlarında ölçümler yapmaktadır: yayıncılık, internet, dergiler ve gazeteler. Alınan bilgi, resmi olarak tanınan tek bilgidir.

Gallup bunu neden yapıyor? Açıkçası kâr için. Derecelendirme, reklamcılıkla yakından ilgili ve her şeyden önce reklamveren için ilginç olan bir tür televizyon para birimidir. Televizyon ve TV şovları, yayın süresinin satıcısı olarak hareket eder ve izleyicilerin dikkatini çekmeye hizmet eder, bu nedenle ürünlerini tanıtmak isteyen reklam ajansları seçimlerinde hata yapmamalıdır. Bu durumda, derecelendirme adı verilen matematiksel istatistikler onlara yardımcı olur. Belirli bir programın gösterimi sırasında ürünlerinizi reklamın bir parçası olarak tanıtmak için belirli bir televizyon markasını satın almanın ve ona para yatırmanın karlılığı hakkında sonuçlar çıkarmanıza olanak tanır.

Alınan bilgi türleri ve medya planlaması

Ölçüm, sosyoloji bilimi doğrultusunda gerçekleşir ve 2 kategoriye ayrılır: gerçek ve tahmin verilerinin belirlenmesi. İlk tip, gerçek hakkında sonuçlar çıkarmanıza izin verir. Belirli bir programın TV izlemesi ve nüfus arasındaki başarısı. Yayın bittikten hemen sonra belirlenir.

Beklenen derecelendirme tahminidir, reklam ajanslarını hedef alır, ancak yayıncılar tarafından da gereklidir. Birincisi, kendi uzun vadeli kampanyalarını planlamak için bu tür verilere ihtiyaç duyar, sonuncusu - ilk önce ne satın alınacağına ve daha sonra belirli bir yerde hava şebekesine yerleştirileceğine bağlı olarak transferin potansiyel başarısını belirlemek için. belirli bir zaman.

Tahmin genellikle geçmiş sonuçlardan ve sonuçlardan elde edilen verilere dayanır ve hem araştırma kuruluşlarının faaliyetleri aracılığıyla hem de istenirse kanalların kendileri tarafından gerçekleştirilir.

Ama yine de, tür ne olursa olsun, derecelendirme nasıl belirlenir? Görünüşe göre çok sayıda TV şovu ve insan var ve herkese televizyon zevklerini sormak imkansız bir iştir. Ancak, her şey çok daha kolay yapılır - zaten kanıtlanmış yöntemlerle, genellikle modern teknolojilerin yardımıyla.

Bir TV şovunun reytingi nasıl hesaplanır: onu ölçmenin ekonomik bir yolu

İzleyici günlükleri, diğer araştırma yöntemleri gibi, çalışan en az bir TV setine sahip hanelerden oluşan bir panel örneğinden genel bilgi toplamanın bir parçası olarak kullanılır.

Telemetri için bir veya daha fazla şehir seçilir ve sandık istasyonlarına bölünür. İçlerinde haneler seçilir ve daha fazla çeşitlilik için, incelenen aileler katmanlara ayrılır - onları birleştiren bir veya daha fazla gruba göre gruplara ayrılır.özellikleri (meslek, mali durum vb.).

Günlük, dikey sütunun, hangi derecelendirmenin tanımlanması gerektiğine bağlı olarak televizyon kanallarını veya programları ve yatay olanın - günün saatini 15 dakikalık aralıklarla bölünmüş olarak gösterdiği bir tablodur. Materyal, çalışmayı kabul eden tüm aile (hane halkı) üyelerine verilir ve herkes kişisel görüntüleme tercihlerine göre doldurur.

TV sayaçları

Onlar elektronik sayaçlardır. Belirli bir zaman diliminde belirli bir dalgaya ayarlanan toplam TV ve radyo sayısını belirlemenizi ve kaydetmenizi sağlayan özel bilgi işlem cihazlarıdır.

Bu "akıllı" mekanizma, TV reytinglerinin nasıl belirlendiğinin başka bir parçasıdır ve bir programı izleme başlangıcını en yakın saniyeye kadar belirlemeyi mümkün kılar.

Sensör alıcının içine yerleştirilmiştir. Cihazı hanehalkının bir veya başka bir üyesi tarafından kullanırken, uzaktan kumandadaki ailedeki her bir kişiye atanan özel bir düğmeye basılarak gerçekleştirilen kayıt gereklidir. Bu işlemden sonra elektronik sayaç, belirli bir TV'de üretilen tüm anahtarlanan kanalları ve TV programlarını otomatik olarak saymaya başlayacak ve ardından TV izleme hakkında toplanan bilgiler geceleri Moskova veri merkezine aktarılacaktır.

Cihazın en büyük dezavantajı, sabit bir ev telefonuna bağlı olmasıdır.ya hiç yok ya da belirli bir zaman diliminde (örneğin, yaz aylarında kulübede).

Anketler ve telefon anketleri de kullanılır.

Yaratıcı fikirler ve yeni yaklaşımlar

Derecelendirme verilerini hesaplamak için yenilikçi yöntemler ve çözümler tekrar tekrar önerilmiştir. Örneğin bir Amerikan şirketi, TV alıcısına dönük bir yüzü otomatik olarak algılayabilen bir cihaz çıkardı. Bu fikir, böyle bir cihazın eve girmesini yalnızca mahremiyetin ihlali olarak değil, aynı zamanda sonuç çıkarmak için yetersiz bir temel olarak gören nüfus tarafından reddedildi, çünkü sadece TV'ye bakan bir kişi her zaman programı doğrudan izlemez.

Yukarıda bahsedilen organizasyon Gallup, önde gelen ABD radyo dinleyicisi derecelendirme analiz şirketi ile birlikte, çağrı cihazına benzeyen bir cihaz geliştirdi. Ankete katılanlar tarafından düzenli olarak giyilir ve mümkün olan en yüksek doğrulukla, kişi hem evde hem de dışarıdayken TV programlarının izlenmesiyle ilgili bilgileri kaydeder.

Ölçümlerdeki hatalar ve yanlışlıklar

Bu yöntemlerin çoğu bir arada kullanılır, ancak araştırmacılar her birinin kusurlarına dikkat çeker. “İzleyicinin günlükleri”, daha yaygın ve daha ucuz bir ölçüm türü olmasına rağmen, doğru sonuçlardan çok uzaktır, önemli hatalar içerir.

Elektronik cihazlar daha pahalıdır ve katılımcının bunlara her zaman erişimi yoktur, çünküçoğu cihaz ev televizyonlarına bağlıdır. Kişilerin iş yerlerinde veya çeşitli eğlence mekanlarında TV programlarının izlenmesi dikkate alınmaz. Ayrıca, bir kişi programı gerçekte izlemeyebilir, ancak yalnızca arka plan için açabilir. Ayrıca, anketler küçük kasaba ve köylerin nüfusunu tamamen göz ardı ederken, sakinlerinin kendi televizyon tercihleri olabilir.

Ancak, tüm bu yanlış veya eksik veriler hala gerçek olarak sayılır. Neden? Niye? Çünkü şu anda bu mevcut seçenekler, kanal yöneticilerinin izleyicinin izlemeyi tercih ettiği programlar hakkında aşağı yukarı gerçek sonuçlara varmasının tek yolu.

Reyting endüstrisi her yıl gelişiyor, televizyon pazarındaki en objektif, gerçek durumu yansıtmak için araştırma yöntemleri daha doğru ve daha iyi hale geliyor.

İnişler ve çıkışlar

Derecelendirmeler, oynaklıkları nedeniyle birçok yönden hisse senedi göstergelerine benzer. Herhangi bir dış neden, tüm işletme içindeki durumu kökten değiştirebilir. Genellikle, sakinlerin çoğunluğu durumu yönlendirmek için haber programlarının yardımına başvurduğunda, resimde tam bir değişiklik küresel veya yerel siyasi huzursuzluk tarafından kışkırtılır, bu yüzden bu programların derecelendirmeleri önemli ölçüde artar.

Aynı durum ciddi iklimsel ve doğal anormalliklerde de gözlenir: örneğin, birkaç yıl önce Amerika Birleşik Devletleri'nde ilk kez güçlü bir deprem meydana geldi.5.8 büyüklüğünde, ardından havaalanlarını ve toplu taşımayı devre dışı bırakan Iren Kasırgası geliyor. Bu süre zarfında, hava durumu yayınlarının reytingleri üç kattan fazla arttı ve en kötü etkilenen eyaletlerden bazılarında daha da yüksek reytingler görüldü.

Böylece, dış dünyadaki herhangi bir istikrarsızlık, derecelendirme sisteminde ciddi değişikliklere yol açabilir. Yetkili medya planlamacılarının ve televizyoncuların görevi, ani, ani düşüşlere hızla yanıt vermek ve havayı mevcut taleplere göre ayarlamaktır.