En iyi renk kombinasyonları. Renk çemberi. Renk paleti

2024 Yazar: Leah Sherlock | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 05:52

Dijital çağda bir tasarımcının kesinlikle boyalardan, mürekkeplerden veya diğer pigmentlerden elde edilebilecek renklerle sınırlı olması gerekmez, ancak güzel sanatlarda renk yaklaşımından öğrenilecek çok şey var. ilave olarak. İnsan gözü milyonlarca farklı tonu ayırt edebilir, ancak bazen iki rengi birleştirmek bile zor olabilir.

Renklerin inanılmaz özellikleri

Bunun nedeni, tasarım için renk seçiminin çok öznel olması ve belirli bir bilgi gerektirmesidir. Peki, bir müşteriyi mutlu edebilecek güzel bir renk paleti yaratmak istiyorlarsa tasarımcılar ne yapmalıdır? Beğenseniz de beğenmeseniz de en iyi renk kombinasyonları, ruh halini, duyguyu ve algıyı etkileme, kültürel ve kişisel anlam kazanma ve hem bilinçli hem de bilinçsiz olarak dikkat çekme konusunda inanılmaz bir yeteneğe sahip olduklarından, yalnızca kişisel tercihlerin ötesine geçer.

Tasarımcılar ve pazarlamacılar için zorluk, karmaşık ton işlevlerini dengelemektir.çekici ve etkili bir renk kombinasyonları paleti yaratmak. Renk teorisinin temel bir anlayışının işe yaradığı yer burasıdır. Hangi tonların iyi çalıştığını (veya çalışmadığını) ve belirli bir tasarımda farklı kombinasyonların nasıl bir etki yaratacağını anlamanıza yardımcı olabilir.

Renk çarkı: renk kombinasyonu

Okulda, çizim derslerinde çocuklar bu konuyu işliyorlar, bu yüzden herkes muhtemelen onun sadeleştirilmiş formuna aşinadır: kırmızı, sarı ve mavi temel tonlar. Geleneksel renk çarkı 12 tondan oluşur ve genellikle sanatçılar tarafından kullanılır. Bu, renklerin ilişkisini anlamanın basit bir görsel yoludur.

Renk çarkının gerçekleştirdiği ana görev, renklerin birleşimidir. Birincil veya birincil tonların (sarı, mavi ve kırmızı) karıştırılması ikincil tonları oluşturur: yeşil, mor ve turuncu. Bunları ana tonla birleştirmek, dairenin üçüncü seviyesini elde etmenizi sağlar - üçüncül renkler. Bunlar kırmızı-turuncu, turuncu-sarı, sarı-yeşil, yeşil-mavi, mavi-mor ve mor-kırmızıdır. Birincil ve ikincil tonlar, görünür spektrumun veya gökkuşağının renklerinin bir parçasıdır. "Her avcı sülün nerede oturduğunu bilmek ister" şeklindeki anımsatıcı ifadeyle sıralamalarını hatırlamak kolaydır: kırmızı, turuncu, sarı, yeşil, mavi, mavi ve mor.

Renk anlamanın bu yolu, boya veya mürekkep gibi pigmentlerin karıştırılmasından oluşan ve hem geleneksel renk çarkında hem de baskı ekipmanlarında kullanılan CMYK sisteminde kullanılan eksiltici model olarak bilinir. o farklıkırmızı, yeşil, mavi (RGB).

Görüntü düzenleyiciler, renk tekerleğinin farklı bir sürümünü kullanır. On altılık kodu kullanılarak herhangi bir gölge seçilebilir.

Terminoloji

Paletleri derlemeden önce, farklı renk tonlarını anlamanıza yardımcı olacak terminolojiye hakim olmanız gerekir:

• hue renkle eş anlamlıdır ve geleneksel olarak 12 renkten birine atıfta bulunur;
• parlaklık: bir renk tonu siyahtan ne kadar uzaktır;
• hafiflik: tonun beyaza yakınlığı;
• doygunluk - bir rengin yoğunluğu veya saflığı (ton griye ne kadar yakınsa, o kadar az doygun olur).

En iyi renk kombinasyonları

Renk çarkından, yüzyıllar boyunca sanatçılar tarafından kullanılan bir dizi klasik palet vardır. Çoğu tasarım kararı için, bu şemalardan bir baskın renk vurgulanmalıdır - kullanım miktarına veya diğer tonlardan ayrılmasına göre - bir veya daha fazla vurgu:

1. Tek renkli şema: Aynı rengin açıktan koyuya değişen farklı parlaklık, açıklık veya doygunluk tonlarını kullanır. Başarılı bir monokrom kombinasyonunun bir örneği, siyah ve beyaz ile kırmızıdır. Bu şema, ince ve muhafazakar bir tasarım sağlar. Mavi ve beyaz - 9. yüzyılın Çin porselenlerinin klasik bir kombinasyonu. ve Fransız tekstilleri18. yüzyıl

2. Benzer bir şema: renk tekerleğinde yan yana bulunan renkler. Projeler geliştirirken çok yönlü ve uygulaması kolaydır. Bir örnek, morun mavi-mor ile birleşimidir.

3. Tamamlayıcı şema: renk çarkının zıt uçlarında bulunan tonları kullanır. Örneğin, mavi ve turuncu, kırmızı ve yeşil. Tamamlayıcı renkler yüksek yoğunluğa ve kontrasta sahiptir, ancak tasarımlarda kolayca çakışabildiklerinden saf formlarında uyumlu ve dengeli bir şekilde uygulanması zordur.

4. Bölünmüş tamamlayıcı şema: renk çarkının herhangi bir tonu artı tamamlayıcısını çevreleyen iki renk. Örneğin, yeşil ve kırmızı-mor ile sarı. Bu şema, öncekinden daha zayıf olmasına rağmen, güçlü bir görsel kontrasta sahiptir. Ortalığı karıştırmak zor olduğu için tasarıma yeni başlayanlar için en iyi renk kombinasyonlarını sağlar.

5. Triadik şema: renk çarkında eşit olarak dağıtılan üç ton. Tonlar soluk ve doymamış olsa bile oldukça parlak kombinasyonlar sağlar. Başarılı kullanım için tam bir denge sağlamak gerekir - bir renk baskın olmalı ve diğer ikisi vurgu olmalıdır.

6. Tetrad veya çift tamamlayıcı: iki tamamlayıcı çiftten oluşur. Bu şema son derece çekicidir, ancak daha fazla tonu dengelemek daha zor olduğundan, uygulanması tek bir tamamlayıcı renk çiftinden daha zordur. Bu şemayı kullanırken, baskın renk olarak bir renk seçmeli ve ayarlamalısınız.tasarımın farklı bölümlerinde en iyi renk kombinasyonlarını sağlamak için tonların bazılarının veya tümünün doygunluğu, hafifliği ve ton açıklığı.

İlham

Renk çarkının kombinasyonlarına ek olarak, doğa uyumlu renk şemaları için birçok hazır çözüm sunar.

Renk kombinasyonu seçenekleri, sıcaklıklarını (sıcak veya soğuk), doygunluğu (parlak tonlar genellikle genç görünürken soluk tonlar genellikle eski gibi görünür), ruh hallerini (parlak ve neşeli, karanlık ve ciddi), temaları (konum, mevsim) içerir., tatil) ve diğer nitelikler.

Bir başka harika renk bulma tekniği de ilham almak için farklı tarihsel dönemlere ve sanatsal hareketlere bakmaktır: İzlenimcilerin sıcak, açık renkleri; post-empresyonistlerin parlak, beklenmedik kombinasyonları; yumuşak, dünyevi Art Nouveau renkleri; pop art'ın parlak, cesur tonları.

Renk psikolojisi

Renk bizi çevreler. Farkında olsak da olmasak da günlük hayatımızda büyük bir rol oynar. Bugün yolda turuncu veya sarı bir trafik işareti gördünüz mü? Bir sebepten dolayı dikkat çekti. Renklerin ruh halimiz ve duygularımızla harika bir bağlantısı vardır.

Ama herkes rengi aynı şekilde deneyimlemez. Farklı tonlarla ilişkilendirdiğimiz anlam ve sembolizm, ait olduğumuz kültürel ve sosyal grupların etkisine çok bağlıdır. Batı kültüründe ana renklerle ilişkilendirilen bazı yaygın anlamlar aşağıda verilmiştir.

Kırmızı

Bu renk çok şey ifade ediyorduruma göre farklı fikirler. Ateşle ilişkili olarak, sıcaklığı veya tehlikeyi sembolize edebilir. Kırmızı, kanın rengi olduğu için enerjik, canlı bir ton olarak kabul edilir ve bu nedenle kalp meseleleriyle ve bazen de şiddetle ilişkilendirilir.

Alternatif Anlamlar: Bazı Doğu kültürlerinde kırmızı, iyi şans ve refahı simgelemektedir ve gelinlerin düğün günlerinde giydiği renktir. Tüm dünyada kırmızı, çeşitli siyasi hareketlerle ilişkilendirilir ve devrimi sembolize eder.

Markalaşmada: Genellikle gücü, güveni ve otoriteyi ifade eder ve oldukça görünürdür.

Turuncu

Ateşin rengi olan turuncu, kırmızının sıcaklığını sarının neşesiyle birleştirir ve hareketliliği, enerjiyi ve iyimserliği simgeler. Ayrıca hasat veya sonbaharla da ilişkilidir.

Alternatif Anlamları: Hindistan'da sarımsı portakal rengine sahip safran kutsal kabul edilir. Japonya'da renk aşkı simgelemektedir.

Markalaşmada: genellikle gençliği ve yaratıcılığı temsil eder. Turuncu veya sarının da bir tonu olan altın, lüksü ve yüksek kaliteyi simgeliyor.

Sarı

Güneşin rengi olarak genellikle mutluluğu, neşeyi, samimiyeti ve baharın tazeliğini simgeler. Ek olarak, belirli bağlamlarda bir uyarı sinyali verebilir veya dikkat uyarısı verebilir. Bazı varyasyonlar (özellikle de doymamış ve yeşilimsi olanlar) hastalıklı veya tatsız görünüyor, bu şaşırtıcı değil çünkü tarihsel olarak sarı bazen hastalık ve karantina ile ilişkilendirilir.

Alternatif Anlamlar: Bazı Doğu ve Asya kültürlerinde sarı, yüksek doğum veya statü ile ilişkilendirilir. Afrika ve Latin Amerika'nın bazı bölgelerinde bu ton yasın geleneksel rengidir.

Markalamada: açık veya parlak sarı ton dikkat çekicidir, ancak dikkatsizce kullanıldığında rahatsız edici veya hatta görülmesi zor olabilir (parlak sarı arka plan üzerindeki beyaz metin veya tam tersi).

Yeşil

Bu, doğanın, bitki örtüsünün ve büyümenin rengidir. Genellikle sağlık, tazelik veya doğal nitelikleri sembolize eder. Koyu yeşil, zenginliği ve istikrarı temsil edebilir.

Alternatif anlamlar: İslam kültürlerinde yeşil kutsal bir renktir. Aynı zamanda İrlanda, Aziz Patrick Günü ve şanslı dörtlü yaprakla da ilişkilidir.

Markalaşmada: "Yeşil" (doğal, sağlıklı, çevre dostu, organik vb.) olarak sunulan markalar veya ürünler genellikle yeşil ve kahverengi gibi doğal renkleri kullanır.

Mavi

Deniz ve gökyüzünün rengi, genellikle barışı ve saflığı simgeler. Daha enerjik ve sıcak tonların aksine mavi sakinleştirici olarak algılanır. Bazı durumlarda üzüntü veya depresyonu temsil edebilir.

Alternatif Anlamlar: Orta Doğu kültürlerinde mavi geleneksel olarak kötülüğe karşı korur. Gökyüzü ile olan ilişkisi nedeniyle birçok kültürde renk ölümsüzlüğü ve maneviyatı simgeler.

Markalaşmada: mavi yaygın olarak kullanılır ve en çok yönlü renklerden biridir. Genellikle sembolize edergüvenilirlik, güvenlik ve istikrar. Ton, ciddi, muhafazakar ve profesyonel bir kaliteye sahip olarak algılandığından özellikle kurumsal bağlamlarda popülerdir.

Mor

Geleneksel olarak asalet, ihtişam veya onurla ilişkilendirilir. Bu haliyle manevi, mistik veya dini çağrışımlara sahiptir.

Alternatif Anlamlar: Dünya çapında birçok kültürde, mor kombinasyonu asaleti veya zenginliği sembolize eder, ancak Tayland ve Güney Amerika'nın bazı bölgelerinde yasla ilişkilendirilir.

Markalaşmada, morun koyu tonları genellikle lüksün bir simgesiyken, daha açık ve parlak tonlar kadınlar ve çocuklar arasında popülerdir.

Siyah

Kırmızı gibi, bu rengin de birçok (bazen birbiriyle çelişen) anlamı vardır. Gücü, lüksü, inceliği ve ayrıcalığı temsil edebilir. Öte yandan siyah, ölümü, kötülüğü veya gizemi simgelemektedir. Giyimde, formalite veya yas ve yas sembolüdür (çünkü yas geleneksel olarak cenazelerde giyilir).

Alternatif Anlamlar: Asya ve Latin Amerika'daki bazı ülkelerde siyah erkeksi bir renk olarak kabul edilir. Mısır'da yeniden doğuş anlamına gelir. Birçok kültürde renk, açıklanamayan veya bilinmeyenin yanı sıra sihir, batıl inanç veya kötü şansla ilişkilendirilir.

Markalaşmada: siyah o kadar yaygın bir şekilde kullanılıyor ki, bağlama bağlı olarak yukarıdakileri sembolize edebilmesine rağmen neredeyse nötr hale geldi. Çoğu tasarım sadece siyah beyazdır (kasten veya basitçe renkli baskıdan tasarruf etmek için).

Beyaz

Işık ve karın rengi olarak beyaz, genellikle saflığı, masumiyeti, iyiliği veya mükemmelliği (geleneksel olarak gelinler tarafından giyilir) sembolize eder, ancak aynı zamanda kemer sıkma veya kısırlık anlamına gelir.

Alternatif anlamlar: Çin'de beyaz yasın rengidir. Birçok kültürde barış anlamına gelir - beyaz bayrak, ateşkes veya teslimiyetin evrensel bir sembolüdür.

Markalaşmada: beyaz genellikle sadeliği, temizliği veya modernliği ifade eder. Minimalist bir estetik arayan tasarımcılar genellikle çok fazla beyaz kullanır.

Tasarımda renk

Bir renk kombinasyonu seçmek, iki veya üç renk tonu seçmekten ve bunları tasarım boyunca eşit oranlarda dağıtmaktan daha fazlasıdır. Bunları etkili bir şekilde kullanmanın denge ile çok ilgisi vardır ve ne kadar çok ton kullanırsanız, elde etmek o kadar zor olur.

Bu konsepti uygulamanın en kolay yolu, seçilen renkleri hakim ve vurgulara bölmektir. Baskın ton, tasarımda en görünür ve en çok kullanılan ton olurken, bir veya daha fazla vurgu onu tamamlayacak ve dengeleyecektir. Renklerin etkileşimine (kontrastın varlığı veya yokluğu, bitişik tonların nasıl göründüğü, renk ve gölge kombinasyonunun nasıl bir ruh hali oluşturduğu vb.) dikkat etmek, tasarım amaçları için mükemmel paleti belirlemenize yardımcı olacaktır.

Temel üç renkli paleti kullanmak için genel kabul görmüş kural 60-30-10 kuralıdır. Bu yaklaşım genellikle iç tasarımda kullanılır, ancak web veya baskı tasarımına da etkili bir şekilde uygulanabilir. Baskın rengin %60'ını, kalan %30'u ve %10'u iki vurguya vermek yeterlidir. Bu kuralın iyi bir örneği bir erkek takım elbisedir: ceket ve pantolon, giysilerin renginin %60'ını, gömlek %30'unu ve kalan %10'unu da kravat oluşturur. Hepsi bir arada dengeli, zarif bir görünüm sağlar.

Paleti basit ve dengeli tutmanın bir başka yolu da hafiflik ve açıklığı (veya seçilen tonun daha açık ve koyu versiyonlarını) kullanmaktır. Bu şekilde, aşırı tasarım tutarsızlığı olmadan renk seçeneklerinizi genişletebilirsiniz.

Pazarlama ve markalaşmada renk

Marka tanınırlığı büyük ölçüde renge bağlıdır. Sadece Coca-Cola, Facebook veya Starbucks'ı düşünün ve bu markaların ilişkilendirildiği tonları hatırlamak çok kolay.

Winnipeg Üniversitesi tarafından yapılan bir araştırma, insanların ürünlerle ilgili ilk kararlarının büyük ölçüde renge dayalı olduğunu buldu (tahminin %60-90'ı). Bu, tasarımdaki tonun yalnızca sanatsal bir seçim değil, aynı zamanda tüketicinin bir markayı algılamasından ürün gerçekleştirmeye kadar her şeyi etkileyen kritik bir iş kararı olduğu anlamına gelir.

Ancak, bir logo için bir renk şeması seçerken geleneklere, sembollere veya klişelere bağlı kalmak gerekli değildir. Burada kusursuz veya hızlı kurallar yoktur. Daha da önemlisi, tonun tasarımda nasıl kullanıldığı ve markanın pazar bağlamı ve karakteriyle nasıl uyumlu olduğu.

RGB ve CMYK

Basılı bir proje üzerinde çalışırken, bilgisayar monitörü renkleri beklendiği gibi göstermeyebilir.kağıda bakacaklar. Gördüğünüz şey, elde ettiğiniz şey değil çünkü dijital monitörler ve yazıcılar iki farklı sistem kullanıyor: RGB ve CMYK. İlki, ekranda görünür renkler oluşturmak için bir araya gelen küçük kırmızı, yeşil ve mavi ışık noktalarını ifade eder; ikincisi, renkli baskılar oluşturmak için camgöbeği, macenta, sarı ve siyah tonları anlamına gelir. RGB, CMYK'dan daha geniş bir gam kullandığından, bazı tasarımcılar daha fazla renk seçeneğini korumak ve baskıdan önce bitmiş tasarımı CMYK'ye dönüştürmek için başlangıçta RGB'de bir baskı projesi oluşturur.

Bu nedenle, örneğin bir web sitesi için logo tasarlarken ve kartvizite yazdırırken, her iki sistemle de çalışırken tutarlı renk sağlayan bir araca ihtiyaçları vardır. Böyle bir sistem Pantone Eşleştirme Sistemidir (PMS). İçinde, aynı görünümü sağlamak için web siteleri arasında tonlar eşleştirilebilir ve yazdırılabilir (ayrıca farklı türdeki basılı yüzeyler de).

Renk: anlayın, keşfedin ve sevin

Tasarımcılar renk teorisi, psikoloji veya sinirbilimi - sanat ve bilimin kesiştiği noktada yer alan karmaşık konular - çalışmalarında uzmanlaşmıştır. Ancak bu, bu mesleği piyasada bu kadar ilginç ve bu kadar etkili bir araç yapan şeyin bir parçasıdır. Bu kılavuz yalnızca temel yönergeleri özetlemekle birlikte, kişisel veya profesyonel projeler için daha bilinçli ve daha etkili renk seçimleri üretmeye yardımcı olacağı umulmaktadır.